Inleiding Marketing en Strategie

Radboud Universiteit · Radboud Universiteit

Introductievak marketing en strategie: klantwaarde, consumentengedrag, STP, merken, innovatie, Porter, omgevingsanalyse, vijf krachten, resources en VRINE, SWOT en businessmodellen.

• 13 hoofdstukken samengevat
• 56 oefenvragen met uitleg
• 142 begrippen
• Bijgewerkt op 16 oktober 2026

Hoofdstukken

1. HC 1: Marketing en klantwaarde
2. HC 2: Wat is strategie?
3. HC 3: Strategieformulering en executie
4. HC 4: Consumentengedrag
5. HC 5: Segmentatie, targeting en positionering
6. HC 6: Product- en merkmanagement
7. HC 7: Innovatie
8. HC 8: Macro-omgeving en scenario's
9. HC 9: Industrieanalyse en concurrentie
10. HC 10: Interne analyse: resources en capabilities
11. HC 11: SWOT, TOWS en businessmodellen
12. HC 12: De verantwoordelijke organisatie
13. HC 13: Gastcollege JDE: merken makkelijk te kopen

Oefen met 56 vragen

Bekijk alle begrippen